Когда в черную пятницу украинцы берут штурмом торговые центры и модные магазины, конечно, среди них всегда больше женщин. Кому же еще всегда нужно что-нибудь новенькое? В любом шопинг-моле в толпе можео увидеть женщин разного возраста и разных профессий, женщин с разным достатком и разными вкусами. Элегантные дамочки в надежде ухватить скидку на качественные вещи в магазинах подорожке. Юные девочки на охоте за спортивными свитерами и джинсами в дешевом масс-маркете. Гламурные кисы в поисках сто пятой пары обуви на головокружительных каблуках. Знаете, кого на этом празднике потребления почти никогда не встретишь? Женщин больших размеров!
Вы не увидите их в торговых центрах — ни в обычный уик-энд, ни даже в дни «сумасшедших» скидок. Не найдете их ни в дорогих дизайнерских бутиках, ни в демократичных магазинах массовой моды. Не встретите их на выставках, ярмарках и в шоу-румах украинских брендов. Им просто нечего там делать. Их там не ждут. На них не шьют.
Каждая женщина размера L или больше
неоднократно слышала в свой адрес эту классическую, нестареющую фразу «У нас на вас ничего нет!». Иногда это произносится с почти нескрываемым презрением, женщину окидывают мерзким оценивающим взглядом и выдают вердикт, необратимый, как клеймо. «Ты не достойна модной одежды, иди прочь отсюда, тебе здесь не место!». Но иногда этот неутешительный диагноз выдают даже с ноткой сочувствия. Продавщица своим «Ничего не вас нет» словно пытается извиниться и дать добрый совет: не тратьте время зря, не ищите понапрасну.
В магазинах международных модных гигантов можно найти некоторые вещи (обычно, не весь ассортимент) в размерах L и даже XL. В лучшем случае эти максимальные размеры соответствуют украинскому размеру 48. Очень редко и только в отдельные модели можно «втиснуть» женщину 50-го размера. С обхватом груди и бедер больше 100 см в эти магазины можно даже не заходить.
С модной обувью у полных женщин тоже непростые отношения. Подавляющее большинство модных лодочек сшиты на узенькие стопы, стильные сапожки требуют почти плоского подъема и тонких икр. Нечего и пытаться найти модные ботфорты или яркие босоножки к вечернему платью на полные ноги с широкой стопой.
Примечательно, что большинство молодых украинских брендов уверенно шагають по тому же пути.
Шьют то, что сшить просто — вещи стандартного кроя, по размеру рассчитанные на девочку-подростка. Даже если они считают, что предлагают размер L, у женщины действительно большого размера этот L может вызвать разве что горькую усмешку. В этот L не каждая старшеклассница поместится.
Может, хотя бы с модным бельем для пышных форм дела обстоят лучше? Да где там! Как грибы после дождя появляются на рынке марки изысканного белья ручной работы. И все они стыдливо заканчивают линейку размеров на каком-нибудь скромном 80С. Как будто женщин с бОльшими объемами в природе не существует.
Да, для модной индустрии полных женщин действительно практически не существует
Да их и вообще якобы не существует в публичном пространстве. Их нет в рекламе — никакой. Не только в рекламе модных платьев на подиумах. Нет, пышных дам нет даже в рекламе лекарств, стиральных порошков и недвижимости. Если судить по рекламе, то полные женщины никогда не болеют, не ведут хозяйство, не покупают жилье и не ездят в отпуск.
Полных женщин нет в кино, их почти нет на телевидении и в шоу-бизнесе. Американцы подсчитали, что 67% американских женщин носят большие размеры. И в то же время их представленность в кинематографе, на сцене, в рекламе и прессе составляет всего 2%. Невероятно, но факт: в Америке полных женщин подавляющее большинство, а в публичном пространстве их — исчезающее меньшинство.
Создается впечатление, что производители одежды оценивают свою потенциальную аудиторию по рекламе и кино, а также по тому, какие женщины приходят к ним в магазины. И тут срабатывает ироничный парадокс. Производители не шьют на полных женщин. Потому что из опыта знают, что полные не любят ходить по магазинам и покупают значительно меньше одежды, чем стройные. А полные не любят ходить по магазинам, потому что ничего на них нет. И не покупают, потому что им нечего покупать.
Так что же, полные женщины ходят голышом?
Как -то раз я была в компании, где зашла речь об этой проблеме. Один из мужчин саркастично заметил, мол, я каждый день вижу на улицах полных женщин, но ни разу еще не видел, чтобы они ходили голыми. Возможно, на мужской взгляд, если женщина не ходит голой, это автоматически означает, что у нее есть что носить. И где-то она это купила, а значит, дела не так плохи. Однако любая полная женщина в минуту откровенности признается: она носит не то, что хочет, а то, что удалось купить, во что удалось влезть.
Одежду больших размеров предлагают только некоторые специализированные магазины, такие своеобразные резервации для толстых. И часто цены там не слишком дружественные для украинского покаупателя. Альтернатива — рынки. Вот на рынках пышных дамочек ждут с нужными размерами. Только со стилем, качеством и вкусом там — как на рынке. А те немногочисленные украинские марки, которые готовы стильно и современно одевать полных женщин, получают самых благодарных и преданных поклонниц, о каких только может мечтать модный бренд. Наконец-то хоть где-то к ним относятся как к людям!
Общество клеймит позором полных людей
и давит на них всеми возможными способами. В наше время победившей политкорректности, в приличном обществе недопустимо оскорблять человека за этническое происхождение, религиозные убеждения или сексуальную ориентацию. И только лишний вес остается едва ли не единственной территорией общественно-ободряемого террора. Каждый, кому повезло с генетикой, считает нужным читать своим полным знакомым (а часто и незнакомым) нотации о том, как просто похудеть, нужно только сильно захотеть и иметь силу воли.
Остается неясным, почему вообще полные должны ХОТЕТЬ похудеть. Кому они должны идеальный вес, у кого они его брали взаймы? Но факт остается фактом, общество относится к лишнему весу как к неприличной болезни. Как к чему-то такому, от чего ты должен не только всеми силами пытаться избавиться, но чего еще и должен стыдиться, словно это твоя вина.
Как будто специально, чтобы усилить это чувство вины и стыда, из полных женщин делают изгоев, парий. Шоу-бизнес и массс-культура делают вид, что их не существует. А такой же вид делает массовая мода. Большой размер делает из женщины невидимку. Она как бы есть, но ее никто всерьез не рассматривает, ее потребностей никто не учитывает.
И это не только в Украине актуально, эта общая мировая проблема. Но в последние годы медленно, со скрипом, но что-то меняется. Модели Plus Size, как американка Эшли Грем, становятся настоящими звездами. Знаменитые дизайнеры демонстрируют на подиуме одежду для полных женщин рядом с «нормальными» моделями. Мировые модные гиганты открывают в своих магазинах отделы больших размеров. Понемногу пышные красавицы выходят из тени. Скоро ли выйдут у нас?
Эта статья впервые была опубликована на сайте opinion.biz.ua. Читайте на этом сайте мои авторские колонки о моде дважды в месяц 😉
Читайте также «Страх и трепет бодипозитива. За что мир ненавидит толстых»
