Deprecated: Функция wpseo_opengraph с версии 14.0 считается устаревшей! Используйте wpseo_frontend_presenters. in /home/cloche/cloche.club/www/wp-includes/functions.php on line 5089

Мода сделана. Моды больше нет

Модная индустрия в кризисе. Лидеры модного рынка готовятся к тяжелым временам. Продажи модной одежды буксуют во всех ценовых сегментах, и впереди дальнейший спад. В последние годы только дорогие люксовые марки выражали оптимизм и ожидали роста продаж, но теперь встревожены даже они. Наступил революционный момент, когда модные бренды должны полностью пересмотреть свои стратегии — или умереть.

Причиной послужили сразу несколько глобальных проблем. И все они с каждым годом становятся все острее и актуальнее. Первая — и наименее драматичная — проблема состоит в том, что

В моде уже все было

Много лет мы не видим на подиумах ничего нового, одни перепевы старых песен. Дизайнеры давно не состязаются в том, кто выдумает что-то неслыханное. Они соревнуются лишь в том, кто лучше перетасует одну и ту же, довольно затерую уже колоду модных карт. Кто лучше сдует пыль с гениальных идей прошлого столетия и натянет эстетику великих кутюрье на глобус современности.

мода 60х 70х

Кажется, все фасоны и силуэты, которые только можно было придумать и которые остаются в рамках здравого смысла и функциональности, уже придуманы в ХХ веке. Все лучшие, самые удобные модели сумок давно разработаны. И именно они до сих пор пользуются наибольшим спросом. Все фасоны юбок уже созданы. И короче, чем они были в 60-е, они уже не могут быть. А брюки уже не могут быть шире, чем они были в 70-х. Брючные костюмы и «мужские» жакеты с широкими плечами женщины уже давно привыкли носить. Прозрачные блузки, бандажные платья-корсеты в обтяжку и наоборот — объемные платья бохо, в которых тела не разглядишь — все уже было. Невозможно предложить что-то такое, что изменило бы моду кардинально и при этом не было бы прямым цитированием из прошлого.

В сатрых фантастических фильмах предполагали, что в 2020 году люди будут ходить в чем-то вроде космических скафандров. Но этого не произошло. Уже пятая часть XXI века позади, а человечество упорно продолжает носить примерно все то же самое, к чему его приучило прошлое столетие. Модные тренды возникают и испаряются. Но при этом часто они проходят незамеченными широкой публикой. Потому что широкая публика стала другой.

И тут мы вплотную подходим к проблеме номер два.

Население развитых и богатых стран стремительно стареет

Рождаемость у них давно уже упала ниже плинтуса, а продолжительность жизни повышается. Поэтому часть людей среднего и старшего возраста в общей численности населения растет с каждым годом. А процент молодежи — сокращается. Это широко известный факт, и он отражается на многих сферах экономики. Модная индустрия — не исключение.

Гнаться за самыми свежими модными новинками и эпатировать публику революционными трендами склонны, прежде всего, юные девушки. До недавних пор вообще принято было считать, что мода — для молодежи. А «женщинам после определенного возраста» следует одеваться сдержанно и консервативно. Не до моды уже, пора на кладбище готовиться.

мода 50+ 40+ стильно в любом возрасте

Сегодня, по счастью, такая точка зрения вызывает только ироническую усмешку. Отдельной молодежной моды давно не существует, в любом возрасте женщины могут носить все что угодно. Все, что им подходит. Но с возрастом именно этой критерий — чтобы подходило — становится важнее быстротечных модных трендов. Взрослые женщины предпочитают качественные вещи, которые сядут на них хорошо и служить будут долго. Они знают свои идеальные фасоны. Им не нужен чемодан  обновок каждый месяц.  Они не склонны покупать вещи, чтобы надеть их раз или два и опять бежать в магазин за новыми поступлениями. Горы вещей сомнительного качества не привлекают их, какие бы свежайшие модные тренды эти вещи ни воплощали.

Взрослая женщина скорее купит один свитерок пристойного качества, чтобы носить его несколько сезонов, чем пять модных кофточек, которые еще в магазине выглядт так, словно их кто-то уже хорошенько поносил. И это проблема номер три.

Массовая мода дискредитировала себя сомнительным качеством продукции

В погоне за снижением себестоимости, в стремлении предложить потребителям низкие цены и тем стимулировать их покупать больше, производители хватаются за самые дешевые ткани и пренебрегают базовыми правилами шитья. Исключают «лишние» операции по обработке изделия. Экономят на каждом шве и каждой вытачке. И магазины масс-маркета во всем мире наполняют горы вещей, которые не сядут хорошо ни на кого и не выдержат ни одной стирки. Со временем эти горы вещей наполняют мусорные свалки. А в магазинах выростают новые горы тряпья.

и тут мы подходим к главной проблеме.

Производство всего этого модного мусора требует огромных ресурсов

и загразняет природу ускоренными темпами. От 20 о 35% микропластика, который попадает в Мировой океан — на совести модной индустрии. А угвлеводородный след, который продуцирует глобальная модная машина, превышает след от всех авиарейсов и всех торговых центров, вместе взятых.

Поколение Z, будущее мирового потребления, именно сейчас начинает влиять на рынки. Именно они начинают продвигать новую повесту дня. И согласно исследованиям, это поколение беспокоится об окружающей среде значительно больше, чем их родители и бабушки. Только 12% американских бейби-бумеров (поколение 1946-1964 годов рождения) согласны платить больше за экологичные продукты, производство которых менее вредно. Среди поколения Х (1965-1981 годы рождения) таких сознательных потребителей 17%. Однако среди поколения Z уже каждый третий готов заплатить больше, чтобы нанести меньше вреда природе. А еще они готовы потреблять меньше, чтобы сэкономить природные ресурсы. И магазины одежды заставят их открыть кошелек, только если убедят, что их товар — ответственный и экологичный.

Поэтому в последнее время на Неделях моды бренды соревнуются в декларации своих добрых природоохранных намерений. Обещают вводить вторичную переработку одежды и экономить природные ресурсы. Главным словом в модном лексиконе становится не креативность, не стиль, не тренд, а Sustainability. Слово, для которого пока нет аналога в русском языке. Оно означает сохранение устойчивой природной среды для будущих поколений. И хотя среди продукции модного масс-маркета таких устойчивих изделий все еще немного, только за последние два года их стало больше в пять раз. И теперь бренды берут на себя повышенные обязательства. Zara планирует до 2025 года сделать перейти на использование 100% устойчивых материалов. H&M обещает, что до 2030 года 100% их продукции будет сделано из устойчивых или вторично переработанных материалов.

Одним из главных секретов успеха должны стать инновационные материалы,

из которых можно будет создавать модную одежду с минимальным уроном для природы. И очевидно, в ближайшие годы фокус моды будет направлен именно на это. Трендами будут становиться не формы каблуков и не крой штанов, а материалы, из которых эти каблуки и штаны сделаны. Если революционные фасоны выдумать уже невозможно, то за инновационные материалы еще можно побороться.

А еще новая мода будет искать путь к успеху в персонализации

Давно прошли те времена, когда мода диктовала условия — и все носили одно и то же. Независимо от того, идет им это или нет. Сегодня в моде множество направлений и стилей одновременно. Люди больше не стремятся одеваться как все. Наоборот, они ищут чего-то такого, что  подойдет им больше всего или поможет транслировать миру какие-то смыслы через одежду.

футболки we should all be feminist феминизм надписи на футболках

В 2016 году на подиум Christian Dior вышла модель в футболке с надписью We should all be feminist. Это была отсылка к книге нигерийской писательницы Чимаманды Нгози Адичи. Люксовый бренд предожил феминистические футболки своим клиенткам за 710 долларов. И пообещал часть прибыли от продажи футболок пожертвовать благотворительному фонду под патронатом певицы Рианны. Какая именно часть прибыли будет пожертвована на благотворительность — не разглашалось. И тем не менее, футболки продавались как мороженное в жару. И до сих пор продаются. Вы и сейчас можете найти на сайте Dior эту простую базовую футболку из 86% злопка и 14% льна. Только теперь она продается уже за 860 долларов. По 10 долларов за каждый процент органического хлопка в составе.

И не случайно такой успешной стала футболка именно с такой надписью

Инклюзия, равенство, достоинсво — вот новые модные тренды,

вот чего требуют потребители от брендов. Все больше моделей с разным цветом кожи и разными фигурами выходят на подиумы. Знаменитое шоу ангелов Victoria’s Secret с его «идеальными» моделями в прошлом году было отменено — впервые за много лет. Оно больше не оправдывает себя экономически. И едва ли не впервые в истории бренд начал привлекать моделей болших размеров для демонстрации белья. В такое невозможно было поверить еще 10 лет назад.

бодипозитив инклюзия виктория сикрет эшли грем

Десятилетиями мода пропагандировала недостижимые стандарты, потребление без ограничений, расточительность без стыда. Но кажется, это больше не актуально. Чтобы выжить, модным брендам придется демонстрировать современный взгляд на вещи. Социальную и экологическую ответственность. Достойное отношение к покупателям и к работникам. Гибкость и готовность к изменениям. Чтобы продать футболку, нужно будет написать на ней что-то такое, что люди хотят сказать этому миру.

Удивить покупателя новыми фасонами сложно. Придется удивлять качеством, ориентацией на клиента, вниманием к потребностям покупателей любых размеров и развитым сервисом. Мода в том виде, к которому мы привыкли, больше не в моде. Нас ожидает принципиально новая мода.

Эта статья была написана для Opinionua.com

Cloche

Согласны? Не согласны? В любом случае, напишите комментарий! Я их всегда читаю и стараюсь оперативно отвечать. И заходите почаще, тут всегда много интересного )) Ваша Клеш

Комментариев пока нет

Комментарии закрыты

Close