Запитайте маркетолога з багаторічним стажем, що краще за все продає будь-які товари, від меблів до авіаквитків, від пива до смартфонів. Він напевно відповість: «Секс! Секс продає!» Це відомо всім, не тільки фахівцям з реклами. Але знаєте що? Це більше не працює. Нещодавні американські дослідження доводять: сексуальні меседжі та візуальні образи в рекламі втрачають ефективність.
Чоловіки не реагують на оголених жінок у рекламі так, як раніше, бо голим тілом уже нікого не здивуєш, навіть гіперсексуального тінейджера. У два кліки в інтернеті можна знайти стільки голих тіл, у такому розмаїтті фігур, поз та ступенів відвертості, що жодна легальна, дозволена урядом реклама аж ніяк не може конкурувати з цим океаном спокуси.
Сексуальні фото більше не є ай-стопером,
чимось таким, що миттєво вбирає чоловічі очі. А щодо жінок, то в них таке використання дівчат у рекламі дедалі більше викликає обурення. Об’єктивація жіночого тіла – гарний шлях до того, щоб нарватися на гучний скандал.
Тому з реклами провідних світових брендів поступово зникають сексуальні стюардеси в завузьких спідничках та звабливі секретарки з глибочезними декольте. І водночас надто відверті, провокаційні, агресивно сексуальні вбрання потроху зникають із подіумів. Цього року провідні дизайнери пропонують безліч суконь, що просто уособлюють цнотливу скромність. Закриті під шию чи майже під шию, з довгими спідницями та довгими рукавами, широкі та вільні, без натяку на облягання, вони не підкреслюють риси тіла, а навпаки, максимально приховують.
Чому потужні модні бренди пропонують настільки стримані та закриті сукні, що їх теоретично могли б носити навіть жінки, що вдягаються за суворими релігійними канонами? Бо це тренд! Одяг вільного крою, довгий та непрозорий, що залишає набагато більше простору для уяви, ніж ми звикли, – це один з актуальних напрямків сучасної моди, і він стає дедалі більш популярним. Тому є кілька чинників.
Релігійні жінки та цнотлива мода
З одного боку, дається взнаки той факт, що серед клієнток модних брендів є чимало жінок, що насправді дотримуються певних релігійних традицій та пов’язаних з ними обмежень. Насамперед, йдеться про жінок арабського світу з їхніми шаленими нафтодоларами та доволі суворими правилами щодо вбрання. Великі бренди, такі як DKNY, Oscar de la Renta, Tommy Hilfiger випускають спеціальні лімітовані колекції мусульманського вбрання, Dolce & Gabbana започаткували окрему лінію свого бренду, що пропонує хіджаби та традиційні арабські довгі, вільні сукні – абайї. До того ж у світі існує безліч брендів, які саме спеціалізуються на мусульманському жіночому одязі. Віднедавна для них у Лондоні проходить окремий Тиждень цнотливої моди.
І весняна колекція Марка Джейкобса з цими тюрбанами, що наробили багато галасу в модному світі, теж, безперечно, натхнена мусульманським та африканським етноодягом.
Свій внесок у поширення ідеї цнотливого одягу вносять і релігійні єврейські жінки. Вони теж започатковують власні бренди одягу, а також створюють модні блоги, в яких демонструють успішне поєднання релігійних вимог із сучасними трендами, навчають, як виглядати скромно, але водночас стильно та актуально. У деяких із них це так добре виходить, що за їхніми блогами слідкують сотні тисяч жінок, серед яких далеко не всі – релігійні іудейки. Багато хто з читачок цих блогів не має жодного стосунку ані до іудаїзму, ані взагалі до будь-якої релігії. Але їх приваблює сама концепція стриманого сучасного одягу, що приховує більше, ніж відкриває.
Так само, як приваблює багатьох стиль герцогині Кембриджської (Кейт Міддлтон). Молода, чарівна жінка, вона не вільна у виборі одягу, має вдягатися за вимогами британського королівського двору і далеко не всі модні штучки може собі дозволити. Однак, її вбрання не назвеш нудним, вона завжди чудово вдягнена і є живим доказом того, що можна виглядати жіночною, милою та навіть сексуальною і в дуже стриманих сукнях.
Скромний одяг як ознака фемінізму
Другий чинник, що призводить до популярності стриманого одягу, – це фемінізм. Парадоксально, але факт: патріархальні релігійні спільноти, що обмежують жінок у правах, та визвольний рух за жіночу свободу та рівність у певному сенсі просувають одну й ту ж саму ідею – одяг не має бути надто відвертим та сексуальним. Так, релігійні спільноти не залишають жінці вибору, вони змушують її вдягатися так, щоб майже не демонструвати відкритого тіла. А фемінізм, навпаки, вважає, що кожна жінка може вдягатися так, як їй заманеться. Але водночас фемінізм нагадує жінці: ти – не товар. Ти – не лялька в крамниці, яку має бути добре видно в упаковці, щоб її як швидше купили. Ти маєш повне право не підкреслювати принади свого тіла і все ж досягати успіху в житті.
Жінки прагнуть рівної оплати праці та рівних кар’єрних можливостей, вони більше не хочуть бути «окрасою офісу», не хочуть, щоб довжина спідниці вирішувала робочі питання. Тому замість «жіночних» жакетиків в обтяжку, вузеньких штанів та спідничок фасону «зараз лусне» у моду прийшли просторі, довгі, майже чоловічі жакети оверсайз та штани прямого крою, що не обмежують рух. Такий стиль, що уособлює жіночу незалежність та рівність, пропонують багато знаних брендів, і насамперед – Celine.
Бодіпозитив та закритий одяг
І є ще один чинник, чому закритий одяг вільного крою набирає популярності. Хоча сексуальна революція 60-х начебто слугувала звільненню жінок від багатовікових обмежень, хоча короткі спідниці та відверті сукні начебто мали сповіщати про жіночу свободу, насправді це виявилося своєрідною пасткою. Що менше вимог висувало суспільство до того, які частини тіла мають бути прикритими, то більше вимог та забаганок воно вигадувало щодо того, як саме ці частини тіла мають виглядати. Це коли спідниця до підлоги більше не потрібна, але ноги мусиш мати довгі та стрункі, де хочеш – там і бери. Коли все може бути максимально прозоре та обтягнуте, дозволені мережива та тюлі, сукні-бандажі та сукні-корсети, але мати десь хоч грам жиру не дозволено. Коли бікіні припустимі такі вузенькі, що їх майже немає, але целюліт і живіт без кубиків пресу – поза законом.
Жінки мали вести безперервну та часто приречену боротьбу зі своїм тілом, аби носити актуальний одяг. Не дивно, що з часом багатьом жінкам це набридло. Чим битися головою об стінку, намагаючись змінити себе задля модної сукні, чи не простіше змінити моду на сукні? Наприклад, на такі, що пропонує Valentino.
Тож чи зникне сексуальний одяг з моди геть,
як він потихесеньку зникає з реклами? Напевно, ні. По-перше, завжди знайдуться жінки, що бажатимуть демонструвати своє тіло як відкриту книгу, хай там що. І завжди знайдуться чоловіки, що бажатимуть бачити саме таких жінок. І нехай їм буде щастя, сучасна мода тим і прекрасна, що багатоваріантна та залишає можливості самовираження для кожного. А по-друге… Хто сказав, що у скромному одязі жінка не може виглядати сексуально? В одному інтерв’ю Майкл Корс зазначив: «Я переконаний, що жінки виглядають набагато більш привабливо, коли носять речі, які дають їм впевненість, а не ті, що змушують їх весь час отягувати спідницю та поправляти лямки». У Майкла Корса слова зі справами не розбігаються, у своїх колекціях він пропонує жінкам саме такий одяг, щоб взула – і забула.
А вам що більше до вподоби? Звичні силуети, сукня-футляр з декольте, коротка спідниця-олівець, джинси-скінні? Чи вільний крій, прикриті руки та сукні за коліно? Обирати вам!
Цю статтю було вперше опубліковано на сайті opinion.biz.ua
Читайте також про те, чому будь-яке тіло готове до пляжу
